平成31年度 春期 ITパスポート 問26（ストラテジ）

【PPMとは】

PPM（Product Portfolio Management）は、一般には、縦軸に市場成長率、横軸に市場占有率（シェア）をとった図を使い、事業や製品を次の4つに分類して、経営資源の配分を考える手法です。

・花形：市場成長率が高く、市場占有率も高い。売上は大きいが、成長に合わせた投資も必要

・金のなる木：市場成長率が低く、市場占有率が高い。投資が少なくて済み、多くの資金を生み出す

・問題児：市場成長率が高く、市場占有率が低い。シェアを高めるために多くの投資が必要

・負け犬：市場成長率が低く、市場占有率も低い。撤退を検討する

【図の読み取り】

図は、横軸が市場成長率（右ほど高い）、縦軸が市場占有率（上ほど高い）で、4つの商品は次の位置にあります。円の大きさは売上の規模を示します。

・A商品：左上（市場成長率が低く、市場占有率が高い）

・B商品：右上（市場成長率が高く、市場占有率も高い）

・C商品：左下（市場成長率が低く、市場占有率も低い）

・D商品：右下（市場成長率が高く、市場占有率が低い）

この問題の図は、一般的な図とは縦軸と横軸が入れ替わっていますが、4つの分類の考え方は同じです。

【選択肢の検討】

ア：A商品は、市場成長率が低く市場占有率が高いので、金のなる木です。

イ：B商品は、市場成長率も市場占有率も高いので、花形です。

ウ：C商品は、市場成長率も市場占有率も低いので、負け犬です。

エ：D商品は、市場成長率が高く市場占有率が低いので、問題児です。

よって、正解は選択肢アです。