平成31年度 春期 ITパスポート 問5（ストラテジ）

【成長マトリクス】

アンゾフの成長マトリクスは、製品（既存か新規か）と市場（既存か新規か）の組合せで、企業の成長戦略を次の4つに分けたものです。

・市場浸透戦略：既存市場 × 既存製品。今の市場で、今の製品の販売を増やす

・製品開発戦略：既存市場 × 新製品。今の市場に、新しい製品を投入する

・市場開発戦略：新市場 × 既存製品。今の製品を、新しい市場（新しい地域や顧客層）で販売する

・多角化戦略：新市場 × 新製品。新しい製品で、新しい市場に進出する

【図の対応】

図は、行が既存市場と新市場、列が既存製品と新製品のマトリックスで、次のようにセルが配置されています。

・A：既存市場 × 既存製品

・B：既存市場 × 新製品

・C：新市場 × 既存製品

・D：新市場 × 新製品

【選択肢の検討】

ア：Aは既存市場 × 既存製品なので、市場浸透戦略です。

イ：Bは既存市場 × 新製品なので、製品開発戦略です。

ウ：Cは新市場 × 既存製品なので、市場開発戦略です。

エ：Dは新市場 × 新製品なので、多角化戦略です。

よって、正解は選択肢アです。